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在城镇化的历史进程下，整体衣柜伴随整体家居概念逐渐步入千家万户，也带起了衣柜行业的竞争热潮。传统衣柜与整体衣柜的时代碰撞，不仅是市场份额的争夺，亦是新老消费观念更替的表现。在一二线城市中，整体衣柜占据市场优势，可在三四线城市、乡镇之中，传统衣柜依旧是市场主流。
为了扩大市场份额，缓解一二线整体衣柜市场的竞争压力，“进军乡镇市场”成了整体衣柜行业扩张的市场号角。在这其中，“广告”成为整体衣柜突降乡镇市场的重要力量。请明星、打央视广告……整体衣柜凭借定制化优势，借助现代媒体的资源优势，向传统衣柜发起了“冲锋”?整体衣柜商家集中力量，奋力冲击乡镇市场，并不意味着消费者买账。鑫雅衣柜企划总监蒋荣安先生表示，传统的生活观念让整体衣柜“定制”优势发挥不出了，加上整体衣柜制作工艺较复杂，比传统衣柜没啥明显的价格优势，整体衣柜经营乡镇市场的目标，非一朝一夕就能够完成的。
即便借助现代媒体的宣传优势，整体衣柜的行业扩张并非一帆风顺。其中，重要的阻碍因素就是消费者那传统的生活观念。整体衣柜虽与整体橱柜同是生活产品，可其承载的时尚元素和功能却远没有整体橱柜强大，热爱生活的人们完全有理由做出不同的选择。整体衣柜虽被誉为“家居市场最后一块大蛋糕”，却恰好说明了其在乡镇衣柜市场中扮演的尴尬角色。